中山市咀香園食品有限公司

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創變101,咀香園開啟第二個世紀征程
時間 : 2019-06-18     瀏覽量 : 384

        2019年6月18日,開創白蓮蓉月餅的先行者、中山手信代表、無斷代傳承101年的中華品牌“咀香園”在中山利和希爾頓酒店成功召開了中秋月餅訂貨會。咀香園董事長梁炳根、執行董事總經理郭偉文等出席會議,咀香園經營團隊及全國各地的500多名合作伙伴和客商參加了此次訂貨會。


 


        百年品牌創變新活力


        堅守與創新,百年品牌咀香園,不斷深化“好月餅,不簡單”的品牌影響力,堅持用心做好餅,在餅類市場整體下滑的大環境下,銷量節節升高。2019年,正值咀香園101年,咀香園大聲喊出“創變101”。咀香園執行董事總經理郭偉文表示:“'創變101'是所有咀香園人的心聲。走過百年的榮光,我們有了100年的沉淀。面對未來,我們更要有歸零的心態,用創新、求變的理念,為用戶帶來更多的意外驚喜,繼續成為這個時代需要和驕傲的食品企業,開創第二個世紀征程!”今年咀香園帶給廣大消費者的中秋福利是前往祖國寶島臺灣101的豪華旅游線路,完美契合訂貨會主題。耳目一新的主題和時尚繽紛的訂貨會現場,不斷體現出這個百年老品牌勇于求變、與時俱進的決心和品牌魅力!

走進本次訂貨會現場,頓時被時尚、絢麗的布置所吸引,既感受到傳統中秋佳節的氣氛,又打造了繽紛,歡樂的節日氛圍。圍繞“創變”主題,以臺灣101大廈為原型,用禮盒搭建出“創變之樓”,與“百年時光之環”相融合,從裝置到畫面、各種元素,處處展現創變之勢,同時又將中秋濃厚、繽紛的節日氣氛烘托的淋漓盡致。整個會場,繽紛、現代、絢麗的氣氛,為咀香園第二個世紀征程,開啟了燦爛的起點。

以弘揚廣東美食文化為己任的咀香園,此次在傳承廣式月餅之上繼續不斷創新,精準把握市場需求,不斷改善食欲之口感,提升品牌之內涵,在口味、款式上銳意進取,升級包裝,精致到每一個細節,為消費者提供更多選擇。今年在原有經典的白蓮蓉蛋黃月餅、五仁月餅等傳統產品的基礎上,推出了口感更現代、更時尚的燕窩流心、芒果流心蓮蓉、低糖蓮蓉等新品月餅。本次訂貨會的產品展示和新品發布環節,咀香園用一場別出心裁的“創變之秀”,多角度展示了產品獨具特色的時尚之美,博得到場經銷商們的一致贊嘆。

 


        營銷升級激活新能量


        在本次訂貨會中,咀香園營運總監陳頗對于咀香園如何持續增長,從“不斷增進的生產與經銷協同、不斷創新的營銷機制及內容、不斷深化的數字技術及平臺”三方面作了重點介紹。并在營銷策略上重點介紹了數字營銷團隊以及創新營銷工具:產品創新、包裝創新、促銷創新、推廣創新,將線上線下深度結合,全方位升級營銷戰略。咀香園表示,科技的發展一日千里,未來的消費者都是在現實與數字生活空間中不斷交替,除了關注傳統線下現實生活空間之余,積極滲透用戶的數字生活,不斷構建完善數字營銷體系,為用戶帶來更加便利的使用體驗。

比如促銷抽獎,用戶只要掃描包裝盒內卡片上二維碼,關注公眾號,就可參與拼團、大轉盤抽獎贏取驚喜大禮。基于微信平臺,用戶可以足不出戶,盡享各種福利。

本次促銷大獎是臺灣101豪華雙人游,此外還設5萬個幸運獎,豪放式送禮,綜合中獎率可達91%。引得參會經銷商們都躍躍欲試,紛紛展開參與體驗。

在宣傳上,咀香園加大了線上推廣力度,利用社交媒體的裂變傳播能量,策劃了多個線上活動,增加與用戶互動,為大家帶來好玩,有趣的繽紛體驗。

        百年咀香園,百年榮耀,101的咀香園依然充滿活力。不沉浸在過去的榮光里,而是開放擁抱,不斷尋求創新改變,在創變中煥發更強大的能量。面對決心創變的咀香園,我們相信,未來的征程中,咀香園定會成果豐碩。我們也祝愿咀香園本次中秋戰役圓滿成功,銷量取得傲人成績。期待咀香園在第二個世紀征程中,經典與時尚并進,將中山獨有的特色帶到全國,帶到全世界,繼續打造出一個更加繽紛多彩的百年品牌!

 

 


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